Развилки новейшей истории России

Егор Гайдар, Анатолий Чубайс

1994—1996 годы

Этот период, насыщенный сложными развилками в эконо-мической политике, был прологом к главной политиче-ской развилке всех 1990-х годов — президентским выборам 1996 года. Существенное падение производства, снижение уровня жизни населения, накапливавшаяся усталость от не-завершенных реформ на фоне радикального изменения усло-вий жизни для десятков миллионов граждан давали мощные политические козыри в руки коммунистической оппозиции. Коммунисты, контролировавшие парламент и большое чис-ло губернаторов в регионах, быстро оправившись после со-бытий октября 1993 года, последовательно наращивали свой ресурс для предстоящих президентских выборов. Все более очевидным становилась суть надвигавшейся исторической развилки: продвижение России вперед по пути построения рыночной экономики и ... Читать дальше »

Теракт не только сплотил нацию, но и дал старт мощной брендинговой кампании

Взрывы на финише Бостонского марафона прогремели на весь мир. Едва они утихли, на их месте родилась красивая история о городе – символе мужества и решительности. В условиях тотального маркетинга Бостон стремительно и спонтанно стал сложившимся брендом со всеми необходимыми атрибутами: логотипом, символикой, слоганом и даже отправленной на регистрацию торговой маркой.

Город перестал быть просто городом и приобрел новую форму для выражения мыслей, гражданской позиции и даже фразеологизмов: there is strong and there is Boston strong! (Можно быть сильными, а можно быть по-бостонски сильными). Едва не впервые в истории бренд был создан и поддержан в такие короткие сроки усилиями тысяч простых людей, а не сотрудников рекламных отделов.

Почва для этой кампании была благодатная. Бостон в США – на особом счету. С него началась война за независимость. Б ... Читать дальше »